Guillermo Ricaldoni, responsable de module dans le cadre du Programme FIFA/CIES enseigné à l’Universidad Católica Argentina (UCA), vient de publier un livre sur le marketing sportif. Ce dernier a été officiellement présenté à la presse le 11 novembre dernier à Buenos Aires.
L’ouvrage, intitulé « La passion sportive du marketing » («La pasión deportiva del marketing»), offre un vaste panorama sur les relations toujours plus étroites qu’entretiennent le sport et le marketing dans la société et le monde des affaires contemporains. Il propose une synthèse des cours sur le marketing sportif que Guillermo Ricaldoni donne aux étudiants du Programme UCA/FIFA/CIES depuis 10 ans.
Le CIES a offert son soutien à la publication de ce livre car son auteur explore, analyse et commente depuis de longues années les réalités du sport argentin. Expert invité dans plusieurs universités du Réseau Universitaire International FIFA/CIES, Guillermo Ricaldoni a su développer une vaste connaissance des organisations sportives en Amérique du Sud et dans d’autres pays du monde. Son livre s’inscrit donc dans la matière réelle, complexe, exigeante du sport et de ses divers aspects.
Dans sa préface à l’ouvrage, Bertrand Reeb, président du CIES, ajoute : « Encore faudra-t-il que le lecteur retienne une leçon importante : même si le sport a pour principaux objectifs de se professionnaliser, de devenir plus performant, d’accroître son efficacité, il ne doit pas exploiter les instruments de la gestion, notamment ceux liés au marketing, sans âme ni principes. Le succès à long terme des organisations sportives – et du sport en général – passe par une stratégie rigoureuse mais ouverte, par une adéquation de l’efficacité à l’éthique ».
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