Plus de cent personnes ont assisté au deuxième séminaire organisé par l’Universidad San Martín de Porres (USMP) et le CIES le 13 novembre dernier à Lima. L’événement avait pour principaux objectifs de présenter les activités du CIES et de faire la promotion du premier Programme USMP/FIFA/CIES en management du sport organisé au Pérou, qui débutera au mois de mai 2013.
Ce deuxième séminaire, placé sous la houlette de Daniel Valera, doyen de la faculté des sciences de l’administration et ressources humaines de l’USMP, était consacré au thème de «la communication et du sport». A cet effet, l’USMP et le CIES avaient invité deux orateurs de renom, à savoir Ana Sofia Hernández, directrice de la communication de P&G Pérou, et Saint-Clair Milesi, directeur de la communication du Comité d’Organisation Local (COL) de la Coupe du Monde de la FIFA Brésil 2014.
L’exposé d’Ana Sofia Hernández a suscité un grand intérêt puisqu’il montrait comment une entreprise internationale, dont les marques n’ont aucun lien direct avec le sport, a su investir ce dernier. La conférencière a retracé l’historique d’une campagne de communication sur les mères –consommatrices des produits P&G – et le rôle important qu’elles jouent dans les différentes étapes de la carrière de leurs enfants «athlètes» participant aux Jeux Olympiques de Londres 2012.
Pour sa part, Saint-Clair Milesi a dressé un captivant panorama des différents aspects et défis de la communication sur la Coupe du Monde (bénéfices de l’organisation de l’événement pour le pays-hôte, construction des stades, choix du nom de la mascotte, billetterie, opération des médias, etc.). Il s’est également attaché à expliquer le partage des responsabilités entre les principaux partenaires de l’événement (FIFA, COL, gouvernement brésilien, états et ville-hôtes). Sa présentation a suscité de nombreuses questions parmi un public avide d’informations sur la compétition-phare du football mondial.
Pour de plus amples informations sur le Programme USMP/FIFA/CIES:
Sebastian Rubio, coordinateur CIES
+51 982 682 032
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